2024年11月28日，中国-马来西亚国际品牌大会在吉隆坡香格里拉酒店成功举办。在中马建交50周年之际，来自全球500强的企业家代表、品牌管理者、各界精英、学术权威及营销专家150余位嘉宾，深度探讨品牌对区域商业增长的驱动作用，探索加强中国与马来西亚两国企业交流，推动合作共赢和价值共享。

本次活动由金旗品牌研究院主办，东盟连锁加盟企业协会协办，马来西亚-中国商务理事会和当代中国与世界研究院提供重要支持。马来西亚科学、技术与创新部副部长拿督哈芝莫哈末尤索夫·阿普达尔、马来西亚中资企业总商会会长倪庆久、马来西亚-中国商务理事会董事拿督马汉坤、东盟企业协会拿督斯里罗珉錞等参加了本次大会。

金旗品牌研究院院长 银小冬 致欢迎词

金旗品牌研究院院长银小冬女士首先致欢迎词，她表示金旗品牌研究院以品牌传播金旗奖为载体，一直倡导品牌向上，品牌创造增长，并实现社会价值。我们希望本次大会以品牌为纽带，推动跨文化交流与合作，搭建中马乃至整个东南亚地区企业交流的桥梁，共同探索品牌国际化发展的新路径。

大会特邀致辞

中国外文局副局长、当代中国与世界研究院院长 于运全

中国外文局副局长、当代中国与世界研究院院长于运全对中马交流提出了加强经贸合作、创新人文交流及深化智库与青年交流等三点建议，并鼓励两国企业家抓住机遇，加强产业合作，共享发展红利，开展更多第三方市场合作。

大会特邀致辞

马来西亚-中国商务理事会董事 拿督 马汉坤

马来西亚-中国商务理事会董事拿督马汉坤在致辞中表示，在全球化日益加深的今天，品牌的跨国界交流已成为推动经济增长、增进文化理解的重要力量。本次大会，正是我们两国商界精英共谋发展、共话未来的宝贵平台。

大会特邀致辞

马来西亚中资企业总商会会长 倪庆久

马来西亚中资企业总商会会长倪庆久在致辞中强调，商业合作是促进跨文化交流的有效途径，而品牌认知则是商业合作的重要体现。此次大会将汇聚中马两国政府官员、企业家等，共探品牌发展之道，分享成功经验。相信通过交流与合作，将进一步拓展商业新机遇，挖掘合作潜力，推动中马企业互利共赢。

大会主宾致辞

马来西亚科学、技术与创新部副部长 拿督 哈芝莫哈末尤索夫·阿普达尔

马来西亚科学、技术与创新部副部长 拿督哈芝莫哈末尤索夫·阿普达尔在致辞时表示，马中科技合作成果丰硕，已携手开展多项研究项目，促进技术转让和人才培养，推动两国经济社会发展。电动汽车产业合作尤为突出，展现技术卓越，树立可持续创新典范。展望未来，两国将深化合作，共创无限可能。

在随后的启动仪式上，马来西亚科学、技术与创新部副部长拿督哈芝莫哈末尤索夫·阿普达尔、金旗品牌研究院院长银小冬、中国外文局副局长、当代中国与世界研究院院长于运全、马来西亚中资企业总商会会长倪庆久、马来西亚-中国商务理事会董事拿督马汉坤、东盟连锁企业联合会会长 拿督 罗珉錞等六位嘉宾共同启动了“数智赋能品牌国际传播项目”。

“数智赋能品牌国际传播项目”启动仪式

“数智赋能品牌国际传播项目”由当代中国与世界研究院与金旗品牌研究院联合发起，依托当研院“当代中国与世界知识分享计划”与金旗品牌研究院“品牌赋能未来人才计划”，通过案例征集、交流对话，不断发掘涵盖互联网服务、电子商务、数字金融以及人工智能等行业在内的数字经济领域杰出品牌在国际传播方面的成功案例，拓展品牌国际传播的科技边界，项目将与全球知名商学院、职业教育院校、人才培训机构合作，让研究成果直达未来商业、产业国际传播人才培养的第一线。

“可持续发展”ESG专场：共谋绿色未来

大会特设的“可持续发展”ESG专场吸引了众多关注。来自中马两国企业代表，在ESG专场中分享了各自在环境、社会和治理（ESG）领域的最佳实践与创新案例。

【深入推进“一带一路”ESG建设 积极为全球可持续发展贡献中交力量】

中国交通建设集团有限公司品牌文化部总经理 新闻发言人  田菊芳

中国交通建设集团有限公司品牌文化部总经理田菊芳以深入推进“一带一路”ESG建设的经验与贡献为主题，分享了中国交通建设集团在ESG方面的经验与实践。

田菊芳表示，中交集团坚持科技创新，强化合规经营，同时重视民心相通和文化交流。在绿色低碳方面，中交集团着力构建绿色标准体系，推行绿色建造，并打造了一系列清洁水电站等绿色项目，为当地民众提供清洁电能，减少碳排放，积极共享绿色成果，展现了在海外投资中的ESG策略和显著成绩。

【Leading a sustainable energy future with ESG practices】

马来西亚国家石油公司政策与法规

企业可持续性总经理 Azira Azizan

马来西亚国家石油公司政策与法规、企业可持续性总经理Azira Azizan则探讨了ESG行动如何引领可持续能源未来的相关话题。

Azira Azizan表示，马来西亚石油公司在ESG领域积极实践，致力于实现2050年净零碳排放目标。公司通过制定能源转型战略，平衡国家能源安全与可持续发展责任，实施四大脱碳方案减少温室气体排放，并投资碳捕获和储存设施。

【报告发布《跨国企业ESG实践观察与全球可持续发展趋势报告》】

当代中国与世界研究院

科研管理与国际合作部主任 张久安

ESG专场最后环节，当代中国与世界研究院科研管理与国际合作部主任张久安发布了《跨国企业ESG实践观察与全球可持续发展趋势报告》。

圆桌论坛：商业驱动跨文化交流

在随后举行的圆桌论坛上，由知名品牌管理专家、闻远达诚管理咨询创始人李国威先生主持，与东盟连锁企业联合会会长拿督罗珉錞、福特中国传播及企业社会责任副总裁杨美虹、马石油北京代表处首席代表李焱等三位嘉宾，围绕“商业驱动跨文化交流”这一主题展开了精彩、深入的讨论。

嘉宾们探讨了在中马两国跨国企业内部，如何通过有效的沟通机制解决因文化差异引发的潜在冲突，在讨论中强调了尊重、倾听和谦逊在跨文化沟通中的重要性，提出跨国公司需因地制宜，将全球战略与本地需求结合，在尊重语言、宗教和文化的基础上与合作伙伴紧密合作。

国际品牌分享：展现品牌魅力与创新力量

在中马-国际品牌案例展示环节，东盟连锁企业联合会、马-中商务理事会、潘多拉饮食集团、安富利、厦门航空、美的马来西亚、北京弘玥佳腾、爱德曼中国区品牌传播前董事等来自中国的知名品牌企业、马来西亚商会代表、国际跨国公司和品牌营销专家分享了精彩观点和生动案例，涵盖科技、餐饮、航空、家电等多个领域，为中马双方企业提供学习借鉴的宝贵机会。

【数字化浪潮下，东南亚连锁品牌如何实现翻倍增长】

东盟连锁企业联合会会长 拿督 罗珉錞

【万亿团餐市场数智化转型的“领跑密码”】

潘多拉饮食集团创始人CEO 赵明

【马中商贸合作政策解读及合作范例介绍】

马-中商务理事会COO 杜瀚辉

【安富利如何通过践行ESG行动深耕中国市场】

安富利亚太区市场营销与传播副总裁 曹跃泷

【厦门航空在马来西亚的本地化服务创新】

厦门航空有限公司吉隆坡办事处总经理 高雅霜

【品牌出海，美的经验品牌从本土深耕走向高价值定位】

美的马来西亚市场经理 陈珂

【Marketing In China 如何在中国市场做好营销？】

爱德曼中国区品牌传播前董事总经理

北京弘玥佳腾传媒科技有限公司CEO 岳慧

深化跨文化交流，共促商业增长新篇章

中国-马来西亚国际品牌大会的成功举办，不仅是一场盛大的品牌展示活动，更是一个中马两国民间深度探讨跨文化交流对于推动商业增长重要意义及成功案例展示的平台。与会代表普遍达成共识，认为高效的跨文化交流已然成为驱动商业增长不可或缺的核心要素。

在此次大会中，双方企业通过对品牌国际化及跨文化营销策略的深入研讨与实践分享，不仅深化了对彼此市场环境的认知，还在品牌建设、技术创新及市场拓展等多个维度上收获了丰富的经验与启示。这些成果无疑为中马两国，乃至中国与东南亚区域国家之间的商业合作与增长提供了极具参考价值的范例与洞见。

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