奈百勒（跨境）深圳研究院近日指出，在全球化的经济大潮中，海外市场成为品牌发展的重要舞台。然而，随着跨境电商的蓬勃发展，假冒伪劣商品泛滥问题也日益严重。在这个充满挑战与机遇的市场中，品牌如何确保自身的真实性和独特性，成为了一个亟待解决的问题。

亚马逊作为全球知名的跨境电商平台，一直将打击假冒伪劣商品作为重点工作。据数据显示，2023年亚马逊在全球发现、查获并妥善处理了超过700万件假货，同时阻止了逾70万次不良行为者创建新账户的尝试。这一数字相较于往年有显著增长，表明了亚马逊在打假方面的决心和力度。此外，亚马逊还利用多种先进的机器学习模型，包括在计算机视觉和大语言模型方面取得的重大突破，系统地检测出许多不同类型的侵权行为。这些举措有效地保护了消费者和品牌的权益，维护了市场的公平竞争。

作为知名跨境电商平台，速卖通也积极响应打假行动。平台推出了“侵犯知识产权”行为规范，旨在规范卖家销售假货、盗图盗链等行为，保护广大卖家的权益。同时，速卖通还推出了存储设备发布规则，对存储类行业中的虚假容量现象进行重点核查，以确保产品的真实性和质量。这些规则的实施，有效遏制了假冒伪劣商品的流通，提升了消费者对平台的信任度。

亚马逊和速卖通的打假案例及数据，为我们揭示了品牌保护的重要性。在海外市场中，品牌需要拥有自主知识产权，以确保自身的真实性和独特性。同时，跨境电商平台也需要加强监管和打假力度，为消费者提供一个安全、可靠的购物环境。

奈百勒（跨境）深圳研究院认为，对于品牌而言，拥有自主知识产权不仅可以保护自身的利益，还可以提升品牌形象和知名度。通过注册商标、申请专利等方式，品牌可以确保自身的知识产权得到法律的保护。同时，品牌还需要注重产品质量和售后服务，为消费者提供优质的购物体验。只有这样，品牌才能在海外市场中获得消费者的认可和信任，实现长远发展。

对于跨境电商平台而言，加强监管和打假力度是维护市场公平竞争的必要手段。平台需要建立严格的入驻审核机制、加强产品质量监管、完善售后服务体系等措施，确保消费者能够购买到真实、优质的商品。同时，平台还需要与品牌方合作，共同打击假冒伪劣商品，维护市场的健康发展。

如何建立、保护好自己的品牌，奈百勒（跨境）深圳研究院有以下几点建议：

品牌建立

市场研究：在进入海外市场之前，深入的市场研究是必不可少的。了解目标市场的消费者需求、竞争状况、文化背景等因素，有助于卖家确定合适的品牌定位和产品策略。

品牌定位：根据市场研究结果，确定品牌的独特卖点和核心价值，形成独特的品牌定位。这有助于品牌在消费者心中形成清晰的认知，提高品牌知名度和美誉度。

品牌传播：通过广告、社交媒体、KOL合作等多种渠道，向目标市场传播品牌理念和产品信息。同时，参加行业展会、举办线下活动等方式也有助于提升品牌曝光度和影响力。

产品创新：不断推出符合市场需求的新产品，是品牌保持竞争力的关键。卖家应关注市场趋势和消费者需求变化，及时调整产品策略，保持品牌的新鲜感和吸引力。

品牌保护

注册知识产权：在海外市场中，注册商标、专利和版权等知识产权，是保护品牌权益的基础。卖家应在进入目标市场之前，就完成相关知识产权的注册工作，确保品牌的合法权益得到法律的保护。

加强质量检测：确保产品质量是品牌保护的重要环节。卖家应建立完善的质量检测体系，确保产品符合相关标准和消费者需求。同时，加强与供应商的合作，确保原材料和零部件的质量可控。

与平台合作：跨境电商平台是卖家进入海外市场的重要渠道。卖家应积极与平台合作，共同打击假冒伪劣商品。通过平台的监管和打假机制，降低品牌被侵权的风险。

消费者教育：提高消费者的品牌意识和鉴别能力，也是品牌保护的重要措施。卖家可以通过多种渠道向消费者传递品牌理念和产品信息，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。同时，教育消费者如何识别假冒伪劣商品，降低被侵权的风险。

奈百勒（跨境）深圳研究院首席研究员Merlin认为，在海外市场中，品牌需要拥有自主知识产权并加强保护，跨境电商平台也需要加强监管和打假力度。只有这样，才能共同推动整个行业的健康发展，为消费者提供一个安全、可靠的购物环境。（编辑:sznews.org）

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